阿里巴巴国际站直通车五种推广方式

2021年04月29日

阿里巴巴国际站直通车种推广方式

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  直通车推广方式大体分为五种,关键词推广、定向推广、快速引流(全店推广)、测品测款,以及爆品助推。如果你仔细思考了开头所说的直通车本质,那这些推广方式对于你来说,其实是一样的,都是付费搜索工具。并且工作的原理都是搜索,只是不同工具可控制的变量有些许差异,运行机制的侧重点有些不同,所以变成了多种推广工具。

  其中,关键词推广最为灵活,不论是词、品、出价还是匹配方式等众多变量上,都可以自己任意组合。随着推广的进行,也可不断调整来实现我们的目的。唯一不足的是,在LV4以下,它无法进行溢价。无法对推广区域进行侧重和取舍。

  而定向来说,虽然可对地域/人群进行溢价,也就是可对细分受众进行侧重推广,但却把选词的权力交给了计算机系统,而计算机系统的程序逻辑是相关即可推广。也就是不论词的好坏,甚至是不精准,一切以计算机的逻辑为准。往往就导致智能推广的词有一部分并不是商家所需要的词,甚至是不精准的词。

  所以,如果你比较懒散,或者你对选词加词没有把握,不妨试试智能推广。但是需要时刻关注它的效果,如果跑偏了,要及时把方向盘转回来,因为智能推广不一定智能。效果不好的词要及时的屏蔽掉。

  快速引流,也就是旧版的全店推广,它的推广方式更加简单粗暴,不仅仅将词交给了系统来打理,甚至连品都交给了系统打理。推广哪些产品也不用商家来操心,完全的交给计算机系统。省心省力。

  如果说定向推广需要在词的维度上进行不断的关注与修正,那全店推广的效果就更可想而知。仿佛看到一个开着拖拉机的小人儿,指着油箱说:“你只需要加满油,别的嘛也不用管”,说罢,一溜黑烟远去。你也不知道它将来推广的词是哪些,将来推广的品又是哪些,效果是好还是不好,一切都是随机的。

  如果你连品都懒得选,或者完全小白。可以尝试快速引流,但有一点需要提醒,发布的品和用词一定要准确并事先做好完善。因为计算机是根据你发布的品和词来进行流量匹配的。

  还有最后两个,一个是测品测款,一个是爆品助推。这两个推广方式其实表面看高度相似,核心区别在于内部程序设置有些许不同。测品测款的核心重点在于尽可能保证每个品有同样的样本数据量,通过对比的方式区分出哪些品表现好,哪些品表现不好,同时得出一套关于词和品的细分数据。

  爆品助推的核心重点在于用数据表现好的产品去抢占更多的流量,它执行的判断语句应该是,如果,这个品的点击和转化都不错,高于行业均值或者位列所推产品的前N名,则执行,加大出价,重点引流。而非对数据量是否均匀的判断。

  补充一点,爆品助推和定向推广,除了词是交由系统选择之外,还可以对其进行手动控制。添加或屏蔽一些词,更多的玩法和组合方式,这里不做更多的阐述。

  对于一个新的店铺。经历了加词、加品、选推广方式等一套操作外,直通车就算开起来了。那么日限额应该设置为多少,出价应该是多少,如何分组管理。

 

来源:东莞市百韬网络科技有限公司

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